実践塾という形で2007、8年は月1回くらいのペースで開催していたセミナー。

数年ぶりに当時セミナーに参加してくださった方に連続してお目にかかり、
復活しないの？という問い合わせが続いたので、新しい企画を始めます。

「小さな会社のPR・プロモーション実践会」
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SEOやリスティング広告に予算をかけてお客様をHPに誘導する方法と、
PR・プロモーションの手法を組み合わせると広告費のコストダウンに
つながるのをご存知ですか？

たとえばプロモーションとして商品を実際に見ていただく機会を
カフェとコラボして作り、その告知と開催中の様子を新聞記事にして
もらえたら、新聞読者分の人数にあなたの商品を知ってもらうことが
できます。しかも、そのしくみを知って自分で行動すれば無料です。

同じ商品を複数社で扱っているケースでは、販売者の人となりに
ストーリーを作って、お客様に共感してもらいファンになって
いただく方法もあります。また商品に＋アルファの付加価値を
つけてもっともっと魅力的にみせる方法もあります。

6か月参加者みなさんと一緒に、他社の成功例も参考としてリサーチ
しながら、自社のPRプロモーションに取り入れたり、参加者同士で
コラボレーションをすることで倍以上のPR効果を狙っていきましょう。

参加者同士が仲間であって、チームです。

参加者は、たとえば弁護士などの士業や開業医で法律上テレアポが
できない業界の方も歓迎です。テレアポができない業界こそ、記事
になってお客様から問い合わせがくる仕組み作り、必要なのでは？
　

■プレ：事前の宿題

■12月：小さな会社の強いブランド構築

■1月：一度読んだら頭に残る会社プロフィール、代表プロフィール、
　　　イチオシ商品のプロフィールをつくる

■2月：ホームページのトップページ、ブログ、メルマガの3本柱を強化

■3月：買いたい！をプッシュする「プロモーション企画」

■4月：マス媒体に取材をされるしくみづくり

■5月：PR、プロモーション、お客様とのコミュニケーション
　　　年、月、週ごとのタスク管理

■参加者特典＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

PRの方法のひとつ、プレスリリース作成・配信代行を
特典にさせていただきます。

①プレスリリース作成（1回）　63000円相当
②プレスリリース配信（1回）　36750円相当
③メールフォロー（6ヶ月間）

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■参加について＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

第一期　
定員：10人（各会社3名まで参加OK）
対象：PR、プロモーションに力を入れていきたいBtoCをしている個人、法人
回数：全6回、月1回開催　1回あたり4時間×6回＝全24時間（メールフォローあり）

日程：毎月　第一木曜（予定）　第一回目・12月1日/第2回目・1月12日　3回目以降は未定
　　　13時～17時　東京・表参道（参加者に詳細お知らせします）

参加費：42000円/月　×6カ月　（お支払は、毎月前月末までにお支払）

■講師プロフィール＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿

神谷　美奈子

出版、広告、マーケティング会社の仕事を経て、2005年当時問題になりはじめて
いたIT業界のうつ病予防策としてヨガ導入を目指して起業。テストマーケティング
の場としてヨガスタジオの店舗経営をする。ヨガブームになりはじめの頃で、
差別化を図るため「タイヨガ」とネーミングし、日経ウーマンやHANAKOなど女性誌
を使って認知アップを図る。
また日本初ドッグヨガを開発。今まで日本になかったものを浸透させるため、PR活動
を重視し、トヨタ自動車からの取材をしかけ300万部のフリーペーパーを通じて日本
全国にドッグヨガを広めた。
媒体掲載数は2年で200以上。広告費換算で2億以上。

PR代行として、無名の自然派化粧品のPRで13媒体に商品の掲載をしかけたり、食品のPRでは
企画ページの特集を成功させた。

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資料請求・お申込み：こちらからお申込みください。

ブランディングをするときに、

競合調査を行い、その情報をＳＷＯＴやマッピングで整理します。

マッピングは、2軸の決め方が重要。

たとえばビールなら、

炭酸多い　炭酸少ない/キレがある　コクがある（味）

こんな軸でマッピングして分類していきます。

コーヒーなら、

高い　安い/カジュアル　　ノンカジュアル

で2軸に分ける事が出来ます。

たとえばノンカジュアルは、ホテルのラウンジで飲むコーヒーや高級専門店で飲むコーヒー。
スターバックスやタリーズコーヒー、ドトール、エクセルシロールならどこに当てはまるかそれぞれの
ロゴをこの2軸の地図に置いていくと分かりやすいです。

イベントをする、ということがあったのでポスティングをしています。

ウェブなどの施策はした、メルマガも送った。ネット上でできること、パブリシティも送った。

その上で、イベント集客はきっかけであって、知っていただきたいというのが一番なので、
ポスティングやチラシ手渡しをしてみました。

おやこヨガ、で今回は4～9歳の親子対象。子供用の自転車があるか、2世帯同居をしているか？
ここがこの年齢のお子さんがいる判断をしています。

マンションの場合は学校から近い、というのも目安。

予約状況からみて、東京世田谷区の農大前で開催しますが、近隣以外でなく横浜の方なども
いらっしゃいます。

先日農大前でポスティングをしたら、申込をしてくださった方がいました。
効果、ありました。

釜寅さんやピザーラなどもよくチラシが入っていますし、繰り返し入っているので
何かあったら頼もうと思います。
繰り返し、というのがポイント。

たまに医院開業のお知らせが入っていますが病院の場合、具合が悪くて行くので近くであること
検査などの時間がかからないことなどが選ぶ指標。ポスティングのチラシで行くことを決める事は
ありません。

しかも1回限りのポスティングだとすぐ忘れてしまいます。

お天気もいいので今日は、がっつりエリアマーケティングしつつ、ポスティング運動もかねてやってきます。

販促手法の基本 この１冊ですべてわかる/岩本 俊幸

先日著書で広告会社の岩本社長にお目にかかりました。

岩本社長が書かれたこの本は、販促の手法について体系立てて書いてあるのでとてもわかりやすくなっています。

マーケティング会社の仕事をしてインタビューからコンセプト抽出、そのあとのツールづくりまでやっているとわかるのですが、チラシをつくればいいわけではないですし、HPもあるだけでは購買にはつながりません。

この本ではたとえば店頭で購買につながるPOPの素材や特徴なども書いてあって、すぐに実践できることばかり。

私も広告業界にいたので当時薬局などでよくつかわれた小さなテレビで放映するCMの企画をやっていたことがありますが、水虫の薬のPOP－TVはよくできていると感じます。

瓶の商品にかぶせる販促ツールでレシピが書いてあるもの、プレゼントキャンペーンについてかいてあるものなど、いろいろあります。

普段気にしていないと気付かない販促手法はこの本一冊で体系だてて学ぶことができますよ。

そして、昨日は品川駅でサンプリングをやっている大手お菓子メーカーの方を発見。
お菓子のターゲットが品川港南口に歩いている（16時ころ）のサラリーマンなのかな？
オフィスグリコのような立ち位置を狙っているのかな？と想像しながら見ていました。

これも販促手法のひとつです。