ブランディングをするときに、

競合調査を行い、その情報をＳＷＯＴやマッピングで整理します。

マッピングは、2軸の決め方が重要。

たとえばビールなら、

炭酸多い　炭酸少ない/キレがある　コクがある（味）

こんな軸でマッピングして分類していきます。

コーヒーなら、

高い　安い/カジュアル　　ノンカジュアル

で2軸に分ける事が出来ます。

たとえばノンカジュアルは、ホテルのラウンジで飲むコーヒーや高級専門店で飲むコーヒー。
スターバックスやタリーズコーヒー、ドトール、エクセルシロールならどこに当てはまるかそれぞれの
ロゴをこの2軸の地図に置いていくと分かりやすいです。