東京に住んでいると、もしものときのお寺のあてがある人は少ないと思います。

地方でも同じで、長男の方は先祖のお墓、先祖のお寺になるかもしれませんが
普段からお寺とおつきあいはありません。

個人的な話で恐縮ですが、私は大学生のころのバイト先が由緒正しいお寺の住職が
現役の有名予備校の先生で、ご自宅でも塾を経営されていたので
そこでバイトしていたから、お寺とご縁があります。

それでうちの実家は、ここにお墓のご縁を作りました。

まったくご縁がない中で、と言われると葬儀社からの紹介があると思いますがお布施など
料金明朗でない中での不安、時代が変わっても考え方は昔どおり、しかし昔なら寺子屋
など檀家のいろんな悩みを支える場でもあったのですが、今はそんな役割は果たしていません。

実際体験した話ですが、若い世代の檀家獲得のために国際協力をしている寺と打ち出して
スタディツアーを企画しているお寺がありました。

本業以外でのPRコンセプトをつけて訴求しているところもあります。

ヨガスタジオを経営していたときは、お寺でマッサージ＆ライブをさせていただいたこともあります。
有名なお寺はライブをやったりしますね。

あとは著書を出す。
つらい時は「やってらんな～い」って叫べばいいのよ/水無 昭善

仏教対人心理学読本/小池龍之介

このお二人は檀家を増やそうでなく、生きづらく苦しんでいる同世代に向けて、仏の道にいる
立場からのアドバイスをしている、という視点だと思います。

お寺業、生前から接点が持てる企画を立ててくれれば、私たちも選べる時代になります。
都内はまだ座禅だのいろんな企画にチャレンジしていますが、
地方のお寺さんのそういった戦略、お手伝いしてみたいですね。

お寺さんも販促費用がある、そうです。

今日の日経MJで飲食店の販促の事例がありました。

雑誌に新商品が出るタイミングで、当日ツイッターと連動し、商品の紹介をする、というもので
売上をあげたそうです。

マーケティング会社も、雑誌やテレビでの露出のタイミングで、いろんなことを組み合わせて
売上を上げています。

単純に媒体にのることがゴールでなく、しかけをミックスさせていくことが成果がでるポイントです。

先日、某上場企業の社長さまより「IRできる？」と聞かれて、
弊社は株主向けに財務状況経営状況を記した報告書などはやっていないので
そういった意味でやっていないです、弊社は外向けに媒体を使って情報を発信する会社です、
とお伝えしたら、それIRといわれました。

前職では、IRの報告書の制作をしていたことがあります。

IRとは？……………………………

インベスター・リレーションズ (IR：Investor Relations)は、企業が投資家に向けて経営状況や財務状況、業績動向に関する情報を発信する活動をいう

…………………………………

記事になるには社会性や話題性があることが必要なので、企業からのタイミングコントロールが
できない。そのため株主、銀行、取引先向けに広告という形で存在をアピールすることがあります。

お正月の企業広告は、上記の意味を兼ねていることが多いです。

広告がよくない、というわけではありません。

フォーマットが決まった広告の場合情報が中心で、その場合はあくまで出稿の会社のメッセージ
になります。

買ってください、というメッセージ。

たとえばホッ●ペッパーも、飲食でページコーナーを設けており、地域、料理のスタイルで
カテゴリー分けされているので、似たような飲食だとキャンペーン企画訴求でしか
差別化を図りくいです。

弊社もおやこヨガの広告を出したとき、養成講座のデータバンク的なページだったので
あくまでデータ掲載、枠を購入しただけで、実際には、問い合わせが２，３件というレベルでした。

一方記事の場合は、第三者が体験しているので、
メッセージ発信元がまず異なります。

もしフリーで広告ができるなら、目的を明確にして、第三者からメッセージを発信してもらい
広報的なスタンスをとる方法があります。

バックなら、新商品のイメージ写真だけを掲載する、海外ブランドの広告のようなイメージでなく
一般の人がいろんなファッションで同じバッグを持っている写真を掲載し、
コーディネートしやすい点やおしゃれ感を演出することもできます。

それを、モデル役をやってくれた方の、正直な感想をそのままコピーにする方法もあります。

コピーライターをやっていたときに、誰からの発信にするか、を戦略的に考えて
コピーにしていました。

たとえば、ジャストアイディアですが

電動式自転車の広告の場合は、

ママは、坂道を軽々上ってかっこいい（後ろに乗るボクの声）
ひと駅先まで、お買い得品を買いにでかけたくなる自転車（ママの声）

こんな風に誰の声か、どんなメリットがあるのか伝え変えることができます。

金曜日は、メディアキャラバンンで神保町にある某編集部に行ってきました。

今回は、あくまで情報提供

・スカラシップで、幼少期の親とのコミュニケーションがなかった方の、戸惑い、不安、成長ぶり
・イベントの報告
・パパ限定おやこヨガのご紹介
・11月、おやこヨガ×フットサル　パパ向け親子コミュニケーションイベント
・11月、家族笑顔写真イベントのプレ告知

プレスリリースだけでも6本お持ちしました。

ご紹介の仕方でいくと、

ママ、パパ向けを分けてご説明。

そして、何より編集部が喜ぶのが、その雑誌掲載によって、弊社の問い合わせが増えた事実。
個人情報があるので詳細はお伝えできませんが、
何人くらい、といった具体的数字や年代、お住まいの県、その雑誌が好きな理由をシェアさせて
いただきました。

編集部にとっても生の情報はうれしいこと。そういったうれしいお土産を持参しているので、
話は前向きに進みました。

事前に分析して、伺っているつもりでもニュアンスなどで、違っていることはあります。
同じことを、いくつかの方向でお伝えして、接点を見つけるのが、キャラバンの重要なポイントです。

単なる商品紹介は、掲載されたところで、読者の心を動かすことは少ない。
だからこそ、お互いがうれしいゴールに到着できるポイントを見つけてきます。

今回は、ある中期企画でご一緒できそうです。

今日はプレスリリースを書くための取材のため山梨に行ってきます。

飲食のお店ですが、

シェフの顔、プロフィール
一番人気のメニューとその開発ストーリー、もちろん写真
お店のお客様の声、顔
スタッフの声、顔
お店の全景、特徴的な部分の写真

はおさえてきます。

リラックスしてもらって、話してもらうことでお店やお客様に対する想いもきけるはず。
そこはインタビューアーの力です。
昔ライターをやっていたのでその点は得意分野。

ICレコーダーを持参して、行ってきます。

お客様との心と心を通わせるために「メルマガ」と「イベント」という手段を
使っています。

このメルマガ、BCCで送った場合、クリックする場所を間違えてしまうと
個人情報が漏れてしまうので同報メール、一斉配信メールと呼ばれるものを使っています。

使った経験があるのは

MMアシスト
同報＠メール

のふたつ。それ以外もシェアウェアのもの、フリーのものをダウンロードして使ってみましたが、
操作が難しくシンプルな構造のものにしています。

メルマガ、たとえば寄付で成り立つNGO、NPOさんは会員さんに報告義務もあるので
頻度多く送ってくださいます。

みると、「こんな活動を始めたんだ」「こんな成果があったんだ」と発見があり
ますます応援したくなります。

問題は、内容と心のかけ橋がかかるトーン。

ブログを書く際は気をつけていませんが、メルマガは、ご無沙汰ぶりの方もいるので
何度も推敲し、自分なりに配慮しています。

コンサルティングでは、メルマガ操作部分と方針についても一緒に考えていきます。
広報活動のひとつ、メルマガ。

個人的に3.11の後、頭が真っ白になってしまい、何を発信したいのか？何を発信すべきなのか？
何をして役に立つのか？そんな発想自体がなくなってしまい、メルマガという面識がある大切な
方への発信の一歩を躊躇してしまっていました。

昨日から設定等で8時間ほど取り組み、やっと今日から配信をスタートします。

メルマガのご相談も承っていますよ！

今日は、新聞社の記者さんが取材に来てくれました。

何の話が聞きたいのか？をお聞きしていたのですが、帰り際に、次のイベントや会社としての考えを
リリースにしてお渡ししました。

お会いするとわかっていたので、リリースは、時事的な文章を盛り込んでいます。

そして直接お話しするときも、最近の傾向について、ロジカルにお話しました。
一般的な雑誌社さんの記者や編集さんとは、コミュニケーションの仕方を変えています。

広報の仕事は、

リリースを書く、
キャラバンをする、
イベントなどで参加者の声を聞き、
広報用の写真を撮影し、管理しておく

アパレルなら、貸出管理をしたり

ITなら、展示会の企画をマーケティング担当としたり

細かい仕事がたくさんあって、デスクにいる暇もないくらい動き回る仕事です。

この連休に弊社はイベントを開催しましたが、

事前の情報発信、チラシ作製、設置、イベント会場の手配、出演交渉など、たくさんの
仕事があります。

情報発信では、今回は毎日新聞さんのサイトと新聞本誌に掲載していただきましたし、
来週以降このイベントの結果、2011年に継続しているイベントやサービスの参加者の声
などをまとめて、メディアを回る予定です。

これを弊社の場合は、二人で担当。

また化粧品PRの仕事のときは私、神谷がひとりで行っていました。

メディア周りを中心にスケジューリングすると、撮影週と校了週はアポイントを外したほうが
迷惑がかからないので、毎月10日間くらいしかアポイントを入れられないと考えて
スケジュール立てをしています。